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Hurra, Hurra der Slogan ist da!
Hier die Gründe:
- Prägnanz: Die Botschaft ist klar und handlungsauffordernd.
- Authentizität: Der Slogan spricht die jeweiligen Zielgruppen direkt an.
- Flexibilität: Die Aussage passt in verschiedene Kontexten und Medien.
- Obwohl es anfangs Bedenken hinsichtlich der Ähnlichkeit zur Feuerwehrkampagne gab, konnten wir diese entkräften. Die Häufigkeit der Nutzung des Satzes „Wir brauchen dich“ in der Werbung lässt keine direkte Konkurrenz entstehen. Zudem überzeugen die grafische Inszenierung, die die Botschaft stärkt, bzw. eine Headline als Ergänzung. (siehe SoMe Post).
- Mögliche kritische Wahrnehmungen der Worte „brauchen“ sind uns bewusst mit Blick auf „Bedürftigkeit“. Zugleich eröffnet „Wir brauchen dich“ auch eine Lesart in Richtung „Du wirst gebraucht“ oder „Komm zu uns“.
Unterschied zwischen Slogan und Headline
- Slogan: Langfristige, einheitliche Botschaft, die sich durch die gesamte Kampagne zieht. Beispiel: „Wir brauchen dich“.
- Headline: Ergänzung zum Slogan. Situationsbezogen und flexibel, dient als Blickfang und eröffnet unterschiedliche Perspektiven. Beispiel: „Pädagogik: Deine Chance, einen Unterschied zu machen.“
Unsere Ziele
- Akquise von Fachkräften: Für den pädagogischen Bereich und als Hinweis auf die Jugendhilfe als attraktives Berufsfeld.
- Werbung für Einrichtungen: Aufmerksamkeit für die individuellen Angebote und Bedarfe schaffen.
- Stärkung der VPK-Botschaft: Sichtbarkeit des Fachverbands privater und freier Träger der Jugend- und Sozialhilfe.
So geht es weiter
- Grafische Gestaltung: Wir nutzen Design-Elemente, um die positiven Aspekte der pädagogischen Arbeit hervorzuheben.
- Integration weiterer Ideen: Zusätzlich entwickelte Slogans werden in Social-Media-Posts, Claims und Headlines eingebunden.
- Feedback: Bei Anregungen oder Fragen kontaktiert uns unter E-Mail schreiben Wir suchen gemeinsam nach Lösungen.
- Wir haben gelernt, dass es „trotz“ Slogan deutlich mehr Möglichkeiten gibt als auf den ersten Blick sichtbar
- Rückmeldungen bitte bis zum 31.01.2025 an das Kampagne-Team
Gründe für den Slogan „Wir brauchen dich“:
- Prägnanz: Der Slogan ist klar und fordert zum Handeln auf.
- Authentizität: Er spricht die Zielgruppen direkt an.
- Flexibilität: Die Aussage lässt sich in verschiedenen Kontexten und Medien einsetzen.
Bedenken und Entkräftung: Obwohl es anfängliche Bedenken gab, dass der Slogan zu sehr der Feuerwehrkampagne ähneln könnte, wurde dies entkräftet. Die häufige Verwendung von „Wir brauchen dich“ in der Werbung stellt keine direkte Konkurrenz dar. Die grafische Inszenierung und die ergänzende Headline stärken die Botschaft.
Wir sind uns bewusst, dass das Wort „brauchen“ in Bezug auf „Bedürftigkeit“ eine kritische Wahrnehmung hervorrufen könnte. Gleichzeitig kann der Slogan auch als Einladung verstanden werden – „Du wirst gebraucht“ oder „Komm zu uns“.
Unterschied zwischen Slogan und Headline:
- Slogan: Eine langfristige, einheitliche Botschaft, die durch die gesamte Kampagne zieht. Beispiel: „Wir brauchen dich“.
- Headline: Ergänzt den Slogan, ist situationsbezogen und flexibel und dient als Blickfang, um verschiedene Perspektiven zu eröffnen. Beispiel: „Pädagogik: Deine Chance, einen Unterschied zu machen.“
Ziele der Kampagne:
- Akquise von Fachkräften: Den pädagogischen Bereich und die Jugendhilfe als attraktives Berufsfeld hervorheben.
- Werbung für Einrichtungen: Die Aufmerksamkeit auf individuelle Angebote und Bedarfe lenken.
- Stärkung der VPK-Botschaft: Die Sichtbarkeit des Fachverbands privater und freier Träger der Jugend- und Sozialhilfe erhöhen.
Wie es weitergeht:
- Grafische Gestaltung: Design-Elemente werden genutzt, um die positiven Aspekte der pädagogischen Arbeit hervorzuheben.
- Integration weiterer Ideen: Zusätzlich entwickelte Slogans werden in Social-Media-Posts, Claims und Headlines eingebaut.
- Feedback: Bei Anregungen oder Fragen bitte das Kampagne-Team per E-Mail kontaktieren. Wir suchen gemeinsam nach Lösungen.
Wir haben gelernt, dass es „trotz“ des Slogans viel mehr Möglichkeiten gibt, als auf den ersten Blick sichtbar.
Rückmeldungen bitte bis zum 31.01.2025 an das Kampagne-Team.